Категории

Marketing Communications

Маркетинговые коммуникации

Craft

Мастерство исполнения

Creative Use

Креативное использование

Technologies

Технологии

Marketing Communications

Маркетинговые коммуникации

Social Media

Messenger Advertising	Лучшая реклама, использующая функционал и платформу мессенджеров. Оцениваются персонализированные и интерактивные рекламные кампании, реализованные в мессенджерах, в том числе с использованием чат-ботов, техник таргета и т.п. Критерии оценки Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Вовлеченность пользователя Уровень вовлечения пользователя в кампанию Инновационность Новаторские решения, примененные в кампании
Social Media Activations	Лучшие активации в социальных медиа. Оцениваются краткосрочные, интерактивные действия в социальных сетях, направленные на вовлечение аудитории, создание вирусного эффекта или повышение осведомленности о бренде или событии, в том числе промоакции, конкурсы, UGC-контент и пр. Критерии оценки Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Вовлеченность пользователя Уровень вовлечения пользователя в кампанию Инновационность Новаторские решения, примененные в кампании
Social Media Campaign	Лучшая кампания в социальных медиа. Самое инновационное, эффективное и креативное комплексное продвижение бренда, продукта или услуги в социальных сетях. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года. Критерии оценки Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Вовлеченность пользователя Уровень вовлечения пользователя в кампанию Инновационность Новаторские решения, примененные в кампании
Social Media Strategy	Лучшая стратегия в социальных медиа. Самое инновационное, эффективное и креативное использование социальных медиа площадок. Оцениваются работы, реализованные в течение периода - от одного года до трех лет. Критерии оценки Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Вовлеченность пользователя Уровень вовлечения пользователя в кампанию Инновационность Новаторские решения, примененные в кампании
Social Commerce Campaign	Лучшая кампания, использующая социальные сети для продаж. Оценивается бизнес-эффективность интеграции e-commerce инструментов в социальных сетях. Критерии оценки Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI Вовлеченность пользователя (Уровень вовлечения пользователя в кампанию Инновационность Новаторские решения, примененные в кампании

DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS

Digital Media Campaign	Лучшая кампания в digital. Самое инновационное, эффективное и креативное использование одного или нескольких цифровых каналов / платформ. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года. Критерии оценки Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Инновационность Новаторские решения, примененные в кампании
Media Strategy	Лучшая медиастратегия. Самое инновационное, эффективное и креативное использование медиа каналов. Оцениваются работы, реализованные в течение периода - от одного года до трех лет. Критерии оценки Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Инновационность Новаторские решения, примененные в кампании
Brandformance Campaign	Лучшая brandformance-кампания. Оцениваются комплексные работы, сочетающие в себе повышение узнаваемости бренда и получение финансово измеримого результата или других performance-метрик. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года.
Awareness Campaign	Лучшая кампания по увеличению узнаваемости бренда. Продемонстрируйте эффективность использования digital-форматов, опишите достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года.
New Media	Лучшая кампания, использующая новые и инновационные медиа. Также оценивается нестандартное использование медиа для определенного сегмента или продукта. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года.
E - retail Media	Лучшая кампания, использующая площадки онлайн-ритейлеров.
Anti-crisis Campaign	Лучшая антикризисная кампания. Оценивается комплексная работа по выведению бизнеса из кризисной ситуации с целью минимизации потерь и улучшения показателей. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года.
Transformation Campaign	Лучшая кампания по трансформации коммуникационной стратегии бренда. Оценивается переосмысление коммуникационной стратегии бренда, включая его миссию, ценности, позиционирование и тональность, а также лучшие кейсы по локализации бренда/бизнеса. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года.
E-commerce Campaign	Лучшая кампания, использующая digital-инструмент для онлайн-продаж. Оценивается бизнес-эффективность интеграции e-commerce инструментов.

Сause Campaigns

Social Media for Non-profit	Лучшее использование форматов в социальных медиа для некоммерческих проектов и организаций. Оцениваются работы в социальных медиа, целью которых обозначена коммуникационная поддержка некоммерческого проекта и организации.
Social Media for Social Purpose	Лучшее использование форматов в социальных медиа в целях поддержки социальных значимых идей. Оцениваются работы в социальных медиа, целью которых обозначено достижение позитивных социальных изменений, повышение осведомленности о важных социальных проблемах, продвижения общественно полезных целей и оказания значимого влияния на жизнь общества.
Social Responsibility Campaign	Лучшая кампания, реализованная для привлечения внимания к общественно важным проблемам. Оцениваются социально ориентированные digital-проекты, реализованные коммерческой организацией в рамках стратегического партнерства или в корпоративных целях. Продемонстрируйте достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года.
Non-profit Campaign	Лучшая кампания, реализованная для некоммерческих организаций. Оцениваются социально ориентированные digital-проекты, реализованные в рамках стратегического партнерства или в корпоративных целях. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года.

Team of the Year

Лучшая команда на стороне компании любого типа, наиболее успешно применившая digital решения в рекламе в течение года и активно способствующая развитию рекламных технологий в России. Награда присуждается агентству, кейсы которого получили больше всего баллов за призовые работы.
*Специальная номинация присуждается победителю на голосовании.

Craft

Мастерство исполнения

WEB-SITES

Web-service	Лучший цифровой сервис. Оценивается дизайн и интерфейс цифровых сервисов, в том числе социальных сетей, онлайн-образовательных платформ, e-commerce, бренд-платформ. Продемонстрируйте метрики, подтверждающие эффективность и мастерство исполнения работы.
Web-site	Лучший многостраничный сайт. Оцениваются дизайн и интерфейс многостраничных сайтов. Продемонстрируйте метрики, подтверждающие эффективность и мастерство исполнения работы.
Promo-site	Лучший промо-сайт. Оценивается дизайн и интерфейс промо-сайтов, а также одностраничных сайтов/лендингов. Продемонстрируйте метрики, подтверждающие эффективность и мастерство исполнения работы.
Web-site for Non-profit	Лучший сайт для некоммерческих проектов и организаций. Оцениваются многостраничные и одностраничные сайты, web-платформы, разработанные для некоммерческих организаций (НКО), которые эффективно используют цифровые технологии для достижения своих целей, привлечения поддержки и оказания позитивного влияния на общество.
Web-site for Social Purpose	Лучший сайт, созданный в целях поддержки социальных значимых идей. Оцениваются многостраничные и одностраничные сайты, web-платформы, разработанные коммерческой организацией с целью повышения осведомленности о важных социальных проблемах, продвижения общественно полезных целей и оказания значимого влияния на жизнь общества.

MOBILE APPS

Mobile App	Лучшее мобильное приложение. Оцениваются мобильные приложения, в которых функциональность пользовательского опыта сочетается с дизайном пользовательского интерфейса, обеспечивая удобство, эффективность работы и визуальную эстетичность. Продемонстрируйте метрики, подтверждающие эффективность и мастерство исполнения работы.
Mini App	Лучшее мини-приложение. Оцениваются достижения в разработке и использовании мини-приложений – легких, функциональных и интерактивных приложений, которые встраиваются в экосистемы крупных платформ (мессенджеры, социальные сети, суперприложения) и предоставляют пользователям доступ к конкретным сервисам, играм или контенту без необходимости покидать основное приложение. Продемонстрируйте метрики, подтверждающие эффективность и мастерство исполнения работы.
Mobile App for Social Purpose	Лучшее мобильное приложение, созданное в целях поддержки социальных значимых идей. Оцениваются мобильные приложения, разработанные коммерческой организацией с целью повышения осведомленности о важных социальных проблемах, продвижения общественно полезных целей и оказания значимого влияния на жизнь людей.
Mobile App for Non-profit	Лучшее мобильное приложение для некоммерческих проектов и организаций. Оцениваются мобильные приложения, разработанные для некоммерческих организаций (НКО), которые эффективно используют цифровые технологии для достижения своих целей, привлечения поддержки и оказания позитивного влияния на общество.

VISUAL CONCEPT

Visual Ad Campaign	Лучшая визуальная рекламная кампания. Оценивается качество реализации проектов, в которых особое внимание уделяется визуальному исполнению, оригинальному дизайну и эффективному использованию изображений, видео, анимации и других визуальных элементов для привлечения внимания аудитории, передачи сообщения бренда и достижения маркетинговых целей. Также оцениваются кампании по изменению визуальной концепции бренда или ее созданию. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года
Best Use of Visual Technology	Лучшее применение визуальных технологий. Оценивается, насколько инновационно и эффективно используются новые технологии (AI, AR, VR, WebGL и т.д.) для улучшения пользовательского опыта восприятия рекламных digital-материалов.
Visual Identity	Лучшее визуальное решение для бренда или рекламной кампании. Продемонстрируйте, как вы изменили (или создали) систему визуальных элементов, определяющих восприятие бренда или коммуникации бренда в онлайн-пространстве. Оценивается дизайн, качество реализации и консистентность решения.
Animated Projects	Лучший motion-дизайн и анимация больших digital-форматов. Продемонстрируйте работы, в которых motion & animation – не просто визуальное дополнение, а ключевой стратегический элемент, ДНК проекта, позволяющее установить связь с потребителем. Оценивается качество анимации, плавности переходов, креативности эффектов различных рекламных digital-форматов и соответствия стилю бренда.
Motion Graphics Shorts	Лучший motion-дизайн и анимация малых digital-форм. Продемонстрируйте короткие, яркие и запоминающиеся рекламные анимации, способные мгновенно захватить внимание зрителя и эффективно донести ключевое сообщение о продукте или услуге. Оценивается качество анимации, плавности переходов, креативности эффектов различных рекламных цифровых форматов и соответствия стилю бренда.

Team of the Year

Creative Use

Креативное использование

CONTENT

Best Use of Branded Content	Лучшее использование брендированного контента. Оцениваются работы, которые демонстрируют высокий уровень вовлеченности, а также соответствие позиционирования бренда/кампании выбранной площадке. Опишите вклад выбранного решения в достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты.
Best Use of Native Advertising	Лучшее использование нативных рекламных форматов. Оценивается релевантность контента, насколько рекламное сообщение вписывается в контекст и тематику, где оно размещено, а также нативность интеграции. Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты.
Best Use of Content for Social Purpose	Лучшее использование контентных форматов в социально-значимых проектах. Оцениваются работы, реализованные коммерческими организациями и задействующие контентные digital-форматы с целью повышения осведомленности о важных социальных проблемах, продвижения общественно полезных целей и оказания значимого влияния на жизнь общества. Продемонстрируйте эффективность digital-решения и релевантность контента заявленной проблематике.
Best Use of Content Partnership	Лучшее контент-партнерство. Оценивается наиболее эффективное сотрудничество бренда и медиа, а также выбор партнера с учетом позиционирования бренда и целей рекламной кампании, в том числе спонсорство контента, кросс-промо и амбасадорство. Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты.
Best Use of Content for Non-profit	Лучшее использование контентных форматов в проектах для некоммерческих организаций. Оцениваются работы, реализованные для некоммерческих организаций (НКО) и задействующие контентные форматы, релевантные целям организации, в том числе блоги, подкасты и другие формы интерактивного контента в digital.

CREATIVE TOOLS

Best Use of Viral Advertising	Лучшее использование вирусной рекламы. Оценивается любой рекламный формат, обеспечивающий быстрое и широкое распространение маркетингового сообщения. Критерии оценки Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Качество реализации Общий уровень реализации и мастерства исполнения проекта Вовлеченность пользователя Уровень взаимодействия с потребителем/пользователем Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI
Best Use of Gaming	Лучшее использование игровых механик. Оценивается использование таких инструментов, как гейминг и киберспорт при реализации кампаний. Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты. Критерии оценки Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Качество реализации Общий уровень реализации и мастерства исполнения проекта Вовлеченность пользователя Уровень взаимодействия с потребителем/пользователем Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI)
Best Use of Digital Video Advertising	Лучшее использование цифрового видеоконтента. Оценивается лучшее использование видеорекламы, размещаемой на платформах видеохостингов и стриминговых сервисах. Дайте подробное описание креативной составляющей решения, продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые результаты. Критерии оценки Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Качество реализации Общий уровень реализации и мастерства исполнения проекта Вовлеченность пользователя Уровень взаимодействия с потребителем/пользователем Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI
Best Use of Digital Audio Advertising	Лучшее использование цифрового аудиоконтента. Оценивается лучшее использование аудиорекламы, в том числе подкастов. Дайте подробное описание креативной составляющей решения, продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые результаты. Критерии оценки Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Качество реализации Общий уровень реализации и мастерства исполнения проекта Вовлеченность пользователя Уровень взаимодействия с потребителем/пользователем Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI
Best Use of Display Advertising	Лучшее использование баннерной рекламы. Продемонстрируйте креативное применение pop-ups и динамического креатива в своей работе. Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты. Критерии оценки Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Качество реализации Общий уровень реализации и мастерства исполнения проекта Вовлеченность пользователя Уровень взаимодействия с потребителем/пользователем Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI
Best Use of Influencer Marketing	Лучшая работа в сфере маркетинга влияния. Оценивается любой тип контента, созданный с привлечением лидеров мнений в digital-среде. Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые коммуникационные/бизнес результаты. Критерии оценки Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Качество реализации Общий уровень реализации и мастерства исполнения проекта Вовлеченность пользователя Уровень взаимодействия с потребителем/пользователем Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI
Best collaboration	Лучшая коллаборация двух (и более) брендов. Оцениваются работы, которые демонстрируют силу творческого сотрудничества. Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые результаты. Критерии оценки Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Качество реализации Общий уровень реализации и мастерства исполнения проекта Вовлеченность пользователя Уровень взаимодействия с потребителем/пользователем Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI
Best Use of OWN-Channels	Лучшее креативное использование собственных цифровых каналов бренда. Оценивается оригинальность решения, а также его коммуникационная эффективность. Критерии оценки Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Качество реализации Общий уровень реализации и мастерства исполнения проекта Вовлеченность пользователя Уровень взаимодействия с потребителем/пользователем Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI
Best Use of DOOH	Лучшее использование Digital Out-of-Home. Оцениваются креативные, инновационные и эффективные решения, которые переосмысливают возможности цифровой наружной рекламы. Учитываются Indoor и Outdoor форматы. Критерии оценки Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Качество реализации Общий уровень реализации и мастерства исполнения проекта Вовлеченность пользователя Уровень взаимодействия с потребителем/пользователем Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI
Best Use of Innovative Creative Technology	Лучшее внедрение креативных инновационных технологий. Оцениваются работы, созданные с применением инновационных креативных технологий, в том числе genAI, и задающие новые индустриальные стандарты. Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые результаты. Критерии оценки Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Качество реализации Общий уровень реализации и мастерства исполнения проекта Вовлеченность пользователя Уровень взаимодействия с потребителем/пользователем Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI
Best Use of Creative Tools for Social Purpose	Лучшее использование креативных инструментов в социально-значимых проектах. Оцениваются работы, реализованные коммерческими организациями и задействующие креативные digital-инструменты с целью повышения осведомленности о важных социальных проблемах, продвижения общественно полезных целей и оказания значимого влияния на жизнь общества. Продемонстрируйте эффективность digital-решения и его релевантность заявленной проблематике. Критерии оценки Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Качество реализации Общий уровень реализации и мастерства исполнения проекта Вовлеченность пользователя Уровень взаимодействия с потребителем/пользователем Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI
Best Use of Creative Tools for Non-profit	Лучшее использование креативных инструментов в проектах для некоммерческих организаций. Оцениваются работы, реализованные для некоммерческих организаций (НКО) и задействующие креативные и интерактивные digital-инструменты, релевантные целям организации. Критерии оценки Креатив Креативное использование медиа-инструментов или медиа-каналов для решения поставленных задач Качество реализации Общий уровень реализации и мастерства исполнения проекта Вовлеченность пользователя Уровень взаимодействия с потребителем/пользователе Эффективность Решение поставленных задач, выполнение KPI

Team of the Year

Technologies

Технологии

TECH TOOLS

Best Use of Programmatic Advertising	Лучшее использование programmatic-технологий для увеличения результатов и эффективности кампании. В том числе учитываются проекты с использованием традиционных алгоритмов AI/ML для персонализации клиентского опыта, например, рекомендательные системы, динамическая подстройка контента на веб-сайтах и т.д. Продемонстрируйте вклад выбранного инструмента в достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты.
Best Use of Data	Лучшее использование данных и дата-стратегий, повышающих эффективность кампании. В том числе учитываются работы с цифровыми двойниками клиентов (DToC) и кейсы с атрибуцией. Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты.
Best Use of O2O	Лучшее использование технологий online-to-offline. Продемонстрируйте эффективные стратегии и технологические решения, реализующие омниканальный подход, успешно объединяя все каналы коммуникации – как онлайн, так и офлайн – для создания бесшовного и персонализированного опыта для потребителей. В том числе учитываются проекты с применением геотаргетированной рекламы, beacon-технологий, click-and-collect и т.п.
Best Use of genAI Tools	Лучшее использование генеративных технологий ИИ. Оценивается мастерство исполнения и технология, целью которой является создание нешаблонного, нестандартного решения в части разработки коммуникационных сообщений.
Best Use in New Media	Лучшее использование технологических инструментов/решений в размещении в новых медиа. Оценивается стратегии применение технологических инструментов.
Best Use of Mixed Tech Tools	Лучшее использование комбинации технологических решений в различных каналах, включая классические и новые медиа
Best Use of Tech Tools for Non-profit	Лучшее использование технологичных digital-инcтрументов в проектах для некоммерческих организаций. Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые коммуникационные/бизнес результаты.

ADTECH & MARTECH

AdTech Campaign	Лучшая рекламная кампания с использованием рекламных технологических решений. Оценивается качество реализации, идея и бизнес-результаты, достигнутые по итогам кампании с периодом реализации не более одного года.
Ecosystem Creation	Лучшее построение технологической или data-инфраструктуры для проведения рекламных кампаний. Оценивается сложность, сроки создания, принцип построения, используемые модули и их связки, скорость внедрения и другие актуальные параметры для определения наиболее эффективной инфраструктуры для размещения рекламы.
AdTech Innovation	Лучшее использование новых рекламных технологических решений. Рассматриваются новые технологические решения, а также продукты в новых медиа, использованные в рекламной кампании. Также оцениваются нестандартные способы применения известной технологии. Продемонстрируйте, в первую очередь, уникальность решения, нестандартный подход к использованию рекламных технологий с фокусом на новизне и потенциальном влиянии на индустрию.
AdTech Test&Learn Campaign	Лучшая кампания по тестированию рекламных технологий. Оцениваются результаты внедрения нового AdTech-инструмента при систематическом подходе к тестированию, анализу и оптимизации с фокусом на достижении измеримых результатов и постоянном улучшении эффективности кампаний. Рассматриваются результаты, достигнутые в течение последнего года. Продемонстрируйте ROI/целесообразность решения, опишите методологию и подтвердите ее эффективность.
AdTech Campaign for Non profit	Лучшая рекламная кампания, направленная на продвижение некоммерческих проектов или решение благотворительных задач, с использованием рекламных технологических решений. Оценивается качество реализации, идея и бизнес-результаты, достигнутые по итогам кампании с периодом реализации не более одного года.

STARTUPS & INNOVATIONS

Startup of the year	Лучший стартап в области AdTech/MarTech. Рассматриваются наиболее перспективные, инновационные и успешные стартапы, которые внесли значительный вклад в развитие digital-маркетинга и рекламных технологий. Оцениваются результаты, полученные в течение периода: от одного года до трех лет.
Tech Company of the year	Лучшая технологическая компания в области AdTech/MarTech. Рассматриваются технологические компании или подразделения в рамках более крупных организаций, которые достигли значительных результатов в развитии digital-маркетинга, инноваций и повышении эффективности рекламных кампаний. Оцениваются результаты, полученные в течение периода: от одного года до трех лет.
Best Tech Solution & Platform	Лучшее технологическое решение в области AdTech/MarTech. Награда присуждается за успешное технологичное решение, которое позволило добиться качественно новых показателей эффективности (принимаются работы с решением в применение веб-аналитики, MarTech-инструментов и разработкой различных платформ).

Team of the Year