Категории
Marketing Communications
Маркетинговые коммуникации
Craft
Мастерство исполнения
Creative Use
Креативное использование
Technologies
Технологии

Marketing Communications
Маркетинговые коммуникации
Social Media
Messenger Advertising |
Лучшая реклама, использующая функционал и платформу мессенджеров.
Оцениваются персонализированные и интерактивные рекламные кампании, реализованные в мессенджерах, в том числе с использованием чат-ботов, техник таргета и т.п.
Критерии оценки
Эффективность
Креатив
Вовлеченность пользователя
Инновационность
|
Social Media Activations |
Лучшие активации в социальных медиа.
Оцениваются краткосрочные, интерактивные действия в социальных сетях, направленные на вовлечение аудитории, создание вирусного эффекта или повышение осведомленности о бренде или событии, в том числе промоакции, конкурсы, UGC-контент и пр.
Критерии оценки
Эффективность
Креатив
Вовлеченность пользователя
Инновационность
|
Social Media Campaign |
Лучшая кампания в социальных медиа.
Самое инновационное, эффективное и креативное комплексное продвижение бренда, продукта или услуги в социальных сетях. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года.
Критерии оценки
Эффективность
Креатив
Вовлеченность пользователя
Инновационность
|
Social Media Strategy |
Лучшая стратегия в социальных медиа.
Самое инновационное, эффективное и креативное использование социальных медиа площадок. Оцениваются работы, реализованные в течение периода - от одного года до трех лет.
Критерии оценки
Эффективность
Креатив
Вовлеченность пользователя
Инновационность
|
Social Commerce Campaign |
Лучшая кампания, использующая социальные сети для продаж.
Оценивается бизнес-эффективность интеграции e-commerce инструментов в социальных сетях.
Критерии оценки
Креатив
Эффективность
Вовлеченность пользователя
Инновационность
|
DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS
Digital Media Campaign |
Лучшая кампания в digital.
Самое инновационное, эффективное и креативное использование одного или нескольких цифровых каналов / платформ. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года.
Критерии оценки
Эффективность
Креатив
Инновационность
|
Media Strategy |
Лучшая медиастратегия.
Самое инновационное, эффективное и креативное использование медиа каналов. Оцениваются работы, реализованные в течение периода - от одного года до трех лет.
Критерии оценки
Эффективность
Креатив
Инновационность
|
Brandformance Campaign |
Лучшая brandformance-кампания.
Оцениваются комплексные работы, сочетающие в себе повышение узнаваемости бренда и получение финансово измеримого результата или других performance-метрик. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года. |
Awareness Campaign |
Лучшая кампания по увеличению узнаваемости бренда.
Продемонстрируйте эффективность использования digital-форматов, опишите достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года. |
New Media |
Лучшая кампания, использующая новые и инновационные медиа.
Также оценивается нестандартное использование медиа для определенного сегмента или продукта. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года. |
E - retail Media |
Лучшая кампания, использующая площадки онлайн-ритейлеров.
|
Anti-crisis Campaign |
Лучшая антикризисная кампания.
Оценивается комплексная работа по выведению бизнеса из кризисной ситуации с целью минимизации потерь и улучшения показателей. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года. |
Transformation Campaign |
Лучшая кампания по трансформации коммуникационной стратегии бренда.
Оценивается переосмысление коммуникационной стратегии бренда, включая его миссию, ценности, позиционирование и тональность, а также лучшие кейсы по локализации бренда/бизнеса. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года. |
E-commerce Campaign |
Лучшая кампания, использующая digital-инструмент для онлайн-продаж.
Оценивается бизнес-эффективность интеграции e-commerce инструментов. |
Сause Campaigns
Social Media for Non-profit |
Лучшее использование форматов в социальных медиа для некоммерческих проектов и организаций.
Оцениваются работы в социальных медиа, целью которых обозначена коммуникационная поддержка некоммерческого проекта и организации. |
Social Media for Social Purpose |
Лучшее использование форматов в социальных медиа в целях поддержки социальных значимых идей.
Оцениваются работы в социальных медиа, целью которых обозначено достижение позитивных социальных изменений, повышение осведомленности о важных социальных проблемах, продвижения общественно полезных целей и оказания значимого влияния на жизнь общества. |
Social Responsibility Campaign |
Лучшая кампания, реализованная для привлечения внимания к общественно важным проблемам.
Оцениваются социально ориентированные digital-проекты, реализованные коммерческой организацией в рамках стратегического партнерства или в корпоративных целях. Продемонстрируйте достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года. |
Non-profit Campaign |
Лучшая кампания, реализованная для некоммерческих организаций.
Оцениваются социально ориентированные digital-проекты, реализованные в рамках стратегического партнерства или в корпоративных целях. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года. |
Team of the Year
Лучшая команда на стороне компании любого типа, наиболее успешно применившая digital решения в рекламе в течение года и активно способствующая развитию рекламных технологий в России.
Награда присуждается агентству, кейсы которого получили больше всего баллов за призовые работы.
*Специальная номинация присуждается победителю на голосовании. |

Craft
Мастерство исполнения
WEB-SITES
Web-service |
Лучший цифровой сервис.
Оценивается дизайн и интерфейс цифровых сервисов, в том числе социальных сетей, онлайн-образовательных платформ, e-commerce, бренд-платформ. Продемонстрируйте метрики, подтверждающие эффективность и мастерство исполнения работы. |
Web-site |
Лучший многостраничный сайт.
Оцениваются дизайн и интерфейс многостраничных сайтов. Продемонстрируйте метрики, подтверждающие эффективность и мастерство исполнения работы. |
Promo-site |
Лучший промо-сайт.
Оценивается дизайн и интерфейс промо-сайтов, а также одностраничных сайтов/лендингов. Продемонстрируйте метрики, подтверждающие эффективность и мастерство исполнения работы. |
Web-site for Non-profit |
Лучший сайт для некоммерческих проектов и организаций.
Оцениваются многостраничные и одностраничные сайты, web-платформы, разработанные для некоммерческих организаций (НКО), которые эффективно используют цифровые технологии для достижения своих целей, привлечения поддержки и оказания позитивного влияния на общество. |
Web-site for Social Purpose |
Лучший сайт, созданный в целях поддержки социальных значимых идей.
Оцениваются многостраничные и одностраничные сайты, web-платформы, разработанные коммерческой организацией с целью повышения осведомленности о важных социальных проблемах, продвижения общественно полезных целей и оказания значимого влияния на жизнь общества. |
MOBILE APPS
Mobile App |
Лучшее мобильное приложение.
Оцениваются мобильные приложения, в которых функциональность пользовательского опыта сочетается с дизайном пользовательского интерфейса, обеспечивая удобство, эффективность работы и визуальную эстетичность. Продемонстрируйте метрики, подтверждающие эффективность и мастерство исполнения работы. |
Mini App |
Лучшее мини-приложение.
Оцениваются достижения в разработке и использовании мини-приложений – легких, функциональных и интерактивных приложений, которые встраиваются в экосистемы крупных платформ (мессенджеры, социальные сети, суперприложения) и предоставляют пользователям доступ к конкретным сервисам, играм или контенту без необходимости покидать основное приложение. Продемонстрируйте метрики, подтверждающие эффективность и мастерство исполнения работы. |
Mobile App for Social Purpose |
Лучшее мобильное приложение, созданное в целях поддержки социальных значимых идей.
Оцениваются мобильные приложения, разработанные коммерческой организацией с целью повышения осведомленности о важных социальных проблемах, продвижения общественно полезных целей и оказания значимого влияния на жизнь людей. |
Mobile App for Non-profit |
Лучшее мобильное приложение для некоммерческих проектов и организаций.
Оцениваются мобильные приложения, разработанные для некоммерческих организаций (НКО), которые эффективно используют цифровые технологии для достижения своих целей, привлечения поддержки и оказания позитивного влияния на общество. |
VISUAL CONCEPT
Visual Ad Campaign |
Лучшая визуальная рекламная кампания.
Оценивается качество реализации проектов, в которых особое внимание уделяется визуальному исполнению, оригинальному дизайну и эффективному использованию изображений, видео, анимации и других визуальных элементов для привлечения внимания аудитории, передачи сообщения бренда и достижения маркетинговых целей. Также оцениваются кампании по изменению визуальной концепции бренда или ее созданию. Оцениваются работы с периодом реализации не более одного года |
Best Use of Visual Technology |
Лучшее применение визуальных технологий.
Оценивается, насколько инновационно и эффективно используются новые технологии (AI, AR, VR, WebGL и т.д.) для улучшения пользовательского опыта восприятия рекламных digital-материалов. |
Visual Identity |
Лучшее визуальное решение для бренда или рекламной кампании.
Продемонстрируйте, как вы изменили (или создали) систему визуальных элементов, определяющих восприятие бренда или коммуникации бренда в онлайн-пространстве. Оценивается дизайн, качество реализации и консистентность решения. |
Animated Projects |
Лучший motion-дизайн и анимация больших digital-форматов.
Продемонстрируйте работы, в которых motion & animation – не просто визуальное дополнение, а ключевой стратегический элемент, ДНК проекта, позволяющее установить связь с потребителем. Оценивается качество анимации, плавности переходов, креативности эффектов различных рекламных digital-форматов и соответствия стилю бренда. |
Motion Graphics Shorts |
Лучший motion-дизайн и анимация малых digital-форм.
Продемонстрируйте короткие, яркие и запоминающиеся рекламные анимации, способные мгновенно захватить внимание зрителя и эффективно донести ключевое сообщение о продукте или услуге. Оценивается качество анимации, плавности переходов, креативности эффектов различных рекламных цифровых форматов и соответствия стилю бренда. |
Team of the Year
Лучшая команда на стороне компании любого типа, наиболее успешно применившая digital решения в рекламе в течение года и активно способствующая развитию рекламных технологий в России.
Награда присуждается агентству, кейсы которого получили больше всего баллов за призовые работы.
*Специальная номинация присуждается победителю на голосовании. |

Creative Use
Креативное использование
CONTENT
Best Use of Branded Content |
Лучшее использование брендированного контента.
Оцениваются работы, которые демонстрируют высокий уровень вовлеченности, а также соответствие позиционирования бренда/кампании выбранной площадке. Опишите вклад выбранного решения в достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты. |
Best Use of Native Advertising |
Лучшее использование нативных рекламных форматов.
Оценивается релевантность контента, насколько рекламное сообщение вписывается в контекст и тематику, где оно размещено, а также нативность интеграции. Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты. |
Best Use of Content for Social Purpose |
Лучшее использование контентных форматов в социально-значимых проектах.
Оцениваются работы, реализованные коммерческими организациями и задействующие контентные digital-форматы с целью повышения осведомленности о важных социальных проблемах, продвижения общественно полезных целей и оказания значимого влияния на жизнь общества. Продемонстрируйте эффективность digital-решения и релевантность контента заявленной проблематике. |
Best Use of Content Partnership |
Лучшее контент-партнерство.
Оценивается наиболее эффективное сотрудничество бренда и медиа, а также выбор партнера с учетом позиционирования бренда и целей рекламной кампании, в том числе спонсорство контента, кросс-промо и амбасадорство. Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты. |
Best Use of Content for Non-profit |
Лучшее использование контентных форматов в проектах для некоммерческих организаций.
Оцениваются работы, реализованные для некоммерческих организаций (НКО) и задействующие контентные форматы, релевантные целям организации, в том числе блоги, подкасты и другие формы интерактивного контента в digital. |
CREATIVE TOOLS
Best Use of Viral Advertising |
Лучшее использование вирусной рекламы.
Оценивается любой рекламный формат, обеспечивающий быстрое и широкое распространение маркетингового сообщения.
Критерии оценки
Креатив
Качество реализации
Вовлеченность пользователя
Эффективность
|
Best Use of Gaming |
Лучшее использование игровых механик.
Оценивается использование таких инструментов, как гейминг и киберспорт при реализации кампаний. Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты.
Критерии оценки
Креатив
Качество реализации
Вовлеченность пользователя
Эффективность
|
Best Use of Digital Video Advertising |
Лучшее использование цифрового видеоконтента.
Оценивается лучшее использование видеорекламы, размещаемой на платформах видеохостингов и стриминговых сервисах. Дайте подробное описание креативной составляющей решения, продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые результаты.
Критерии оценки
Креатив
Качество реализации
Вовлеченность пользователя
Эффективность
|
Best Use of Digital Audio Advertising |
Лучшее использование цифрового аудиоконтента.
Оценивается лучшее использование аудиорекламы, в том числе подкастов. Дайте подробное описание креативной составляющей решения, продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые результаты.
Критерии оценки
Креатив
Качество реализации
Вовлеченность пользователя
Эффективность
|
Best Use of Display Advertising |
Лучшее использование баннерной рекламы.
Продемонстрируйте креативное применение pop-ups и динамического креатива в своей работе. Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты.
Критерии оценки
Креатив
Качество реализации
Вовлеченность пользователя
Эффективность
|
Best Use of Influencer Marketing |
Лучшая работа в сфере маркетинга влияния.
Оценивается любой тип контента, созданный с привлечением лидеров мнений в digital-среде. Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые коммуникационные/бизнес результаты.
Критерии оценки
Креатив
Качество реализации
Вовлеченность пользователя
Эффективность
|
Best collaboration |
Лучшая коллаборация двух (и более) брендов.
Оцениваются работы, которые демонстрируют силу творческого сотрудничества. Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые результаты.
Критерии оценки
Креатив
Качество реализации
Вовлеченность пользователя
Эффективность
|
Best Use of OWN-Channels |
Лучшее креативное использование собственных цифровых каналов бренда.
Оценивается оригинальность решения, а также его коммуникационная эффективность.
Критерии оценки
Креатив
Качество реализации
Вовлеченность пользователя
Эффективность
|
Best Use of DOOH |
Лучшее использование Digital Out-of-Home.
Оцениваются креативные, инновационные и эффективные решения, которые переосмысливают возможности цифровой наружной рекламы. Учитываются Indoor и Outdoor форматы.
Критерии оценки
Креатив
Качество реализации
Вовлеченность пользователя
Эффективность
|
Best Use of Innovative Creative Technology |
Лучшее внедрение креативных инновационных технологий.
Оцениваются работы, созданные с применением инновационных креативных технологий, в том числе genAI, и задающие новые индустриальные стандарты. Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые результаты.
Критерии оценки
Креатив
Качество реализации
Вовлеченность пользователя
Эффективность
|
Best Use of Creative Tools for Social Purpose |
Лучшее использование креативных инструментов в социально-значимых проектах.
Оцениваются работы, реализованные коммерческими организациями и задействующие креативные digital-инструменты с целью повышения осведомленности о важных социальных проблемах, продвижения общественно полезных целей и оказания значимого влияния на жизнь общества. Продемонстрируйте эффективность digital-решения и его релевантность заявленной проблематике.
Критерии оценки
Креатив
Качество реализации
Вовлеченность пользователя
Эффективность
|
Best Use of Creative Tools for Non-profit |
Лучшее использование креативных инструментов в проектах для некоммерческих организаций.
Оцениваются работы, реализованные для некоммерческих организаций (НКО) и задействующие креативные и интерактивные digital-инструменты, релевантные целям организации.
Критерии оценки
Креатив
Качество реализации
Вовлеченность пользователя
Эффективность
|
Team of the Year
Лучшая команда на стороне компании любого типа, наиболее успешно применившая digital решения в рекламе в течение года и активно способствующая развитию рекламных технологий в России.
Награда присуждается агентству, кейсы которого получили больше всего баллов за призовые работы.
*Специальная номинация присуждается победителю на голосовании. |

Technologies
Технологии
TECH TOOLS
Best Use of Programmatic Advertising |
Лучшее использование programmatic-технологий для увеличения результатов и эффективности кампании.
В том числе учитываются проекты с использованием традиционных алгоритмов AI/ML для персонализации клиентского опыта, например, рекомендательные системы, динамическая подстройка контента на веб-сайтах и т.д. Продемонстрируйте вклад выбранного инструмента в достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты. |
Best Use of Data |
Лучшее использование данных и дата-стратегий, повышающих эффективность кампании.
В том числе учитываются работы с цифровыми двойниками клиентов (DToC) и кейсы с атрибуцией. Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые коммуникационные/бизнес-результаты. |
Best Use of O2O |
Лучшее использование технологий online-to-offline.
Продемонстрируйте эффективные стратегии и технологические решения, реализующие омниканальный подход, успешно объединяя все каналы коммуникации – как онлайн, так и офлайн – для создания бесшовного и персонализированного опыта для потребителей. В том числе учитываются проекты с применением геотаргетированной рекламы, beacon-технологий, click-and-collect и т.п. |
Best Use of genAI Tools |
Лучшее использование генеративных технологий ИИ.
Оценивается мастерство исполнения и технология, целью которой является создание нешаблонного, нестандартного решения в части разработки коммуникационных сообщений. |
Best Use in New Media |
Лучшее использование технологических инструментов/решений в размещении в новых медиа.
Оценивается стратегии применение технологических инструментов. |
Best Use of Mixed Tech Tools |
Лучшее использование комбинации технологических решений в различных каналах, включая классические и новые медиа
|
Best Use of Tech Tools for Non-profit |
Лучшее использование технологичных digital-инcтрументов в проектах для некоммерческих организаций.
Продемонстрируйте вклад выбранного решения в достигнутые коммуникационные/бизнес результаты. |
ADTECH & MARTECH
AdTech Campaign |
Лучшая рекламная кампания с использованием рекламных технологических решений.
Оценивается качество реализации, идея и бизнес-результаты, достигнутые по итогам кампании с периодом реализации не более одного года. |
Ecosystem Creation |
Лучшее построение технологической или data-инфраструктуры для проведения рекламных кампаний.
Оценивается сложность, сроки создания, принцип построения, используемые модули и их связки, скорость внедрения и другие актуальные параметры для определения наиболее эффективной инфраструктуры для размещения рекламы. |
AdTech Innovation |
Лучшее использование новых рекламных технологических решений.
Рассматриваются новые технологические решения, а также продукты в новых медиа, использованные в рекламной кампании. Также оцениваются нестандартные способы применения известной технологии. Продемонстрируйте, в первую очередь, уникальность решения, нестандартный подход к использованию рекламных технологий с фокусом на новизне и потенциальном влиянии на индустрию. |
AdTech Test&Learn Campaign |
Лучшая кампания по тестированию рекламных технологий.
Оцениваются результаты внедрения нового AdTech-инструмента при систематическом подходе к тестированию, анализу и оптимизации с фокусом на достижении измеримых результатов и постоянном улучшении эффективности кампаний. Рассматриваются результаты, достигнутые в течение последнего года. Продемонстрируйте ROI/целесообразность решения, опишите методологию и подтвердите ее эффективность. |
AdTech Campaign for Non profit |
Лучшая рекламная кампания, направленная на продвижение некоммерческих проектов или решение благотворительных задач, с использованием рекламных технологических решений.
Оценивается качество реализации, идея и бизнес-результаты, достигнутые по итогам кампании с периодом реализации не более одного года. |
STARTUPS & INNOVATIONS
Startup of the year |
Лучший стартап в области AdTech/MarTech.
Рассматриваются наиболее перспективные, инновационные и успешные стартапы, которые внесли значительный вклад в развитие digital-маркетинга и рекламных технологий. Оцениваются результаты, полученные в течение периода: от одного года до трех лет. |
Tech Company of the year |
Лучшая технологическая компания в области AdTech/MarTech.
Рассматриваются технологические компании или подразделения в рамках более крупных организаций, которые достигли значительных результатов в развитии digital-маркетинга, инноваций и повышении эффективности рекламных кампаний. Оцениваются результаты, полученные в течение периода: от одного года до трех лет. |
Best Tech Solution & Platform |
Лучшее технологическое решение в области AdTech/MarTech.
Награда присуждается за успешное технологичное решение, которое позволило добиться качественно новых показателей эффективности (принимаются работы с решением в применение веб-аналитики, MarTech-инструментов и разработкой различных платформ). |
Team of the Year
Лучшая команда на стороне компании любого типа, наиболее успешно применившая digital решения в рекламе в течение года и активно способствующая развитию рекламных технологий в России.
Награда присуждается агентству, кейсы которого получили больше всего баллов за призовые работы.
*Специальная номинация присуждается победителю на голосовании. |