Спецпроекты и новости

Рекламные кампании работают как часы, а маркетинговые стратегии эффективно и точечно закрывают запросы бизнеса. Звучит как фантастика? Но именно так выглядит будущее рекламной индустрии благодаря стремительно развивающимся технологиям. От искусственного интеллекта до новых цифровых платформ — инновации трансформируют устоявшиеся правила и открывают перед компаниями новые возможности. 

О технологиях в рекламе поговорили:

• Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ;
• Сергей Ефимов, исполнительный директор OMD Resolution;
• Елена Коршак, директор акселерационных программ Okkam MarTech.

Рынок рекламных технологий стремительно растет, и к 2024 году расходы на цифровую рекламу достигнут 740 миллиардов долларов, согласно прогнозам Statista. Важную роль в этом играют сегменты AdTech и MarTech, которые помогают бизнесу выходить за рамки традиционной рекламы. Инновации, такие как искусственный интеллект и эконометрические модели, уже сегодня оптимизируют рекламные кампании, делая их более точными и эффективными. 

Однако, как отмечают эксперты, не все технологии приживаются. Например, CDP и DCO оказались сложными в реализации и экономически невыгодными. Несмотря на это, рынок находится на пороге нового витка развития. 

Будущее рекламы — за автоматизацией, персонализацией и новыми инструментами для генерации контента. Технологии, способные ускорять процессы анализа данных и увеличивать объёмы цифрового инвентаря, будут определять дальнейшие тренды в рекламной индустрии.

Эксперты конкурса «МИКС Россия» в категории Technologies поделились инсайтами о том, как технологии уже сегодня трансформируют рекламный рынок и что ждет нас впереди. Полный текст читайте в Sostav.