Новости

13 Декабря 2023
«МИКС Россия 2023» : итоги и тренды конкурса

12 декабря в Москве прошла церемония награждения конкурса цифровых коммуникаций МИКС Россия. В этом году более 260 проектов приняли участие в ключевом конкурсе интерактивной рекламы. Среди участников — российские рекламные агентства, web- и продакшн-студии, рекламодатели и медиа. 
Тенденции в цифровых коммуникациях: мнение жюри 

Представитель жюри блока категорий Marketing Communications Евгения Лысенко, Client Service Director, OMD Media Direction, подчеркнула, что самые удивительные и яркие проекты за два года — результат коллаборации искусственного интеллекта, нейросетей и человеческого гения: «Это творческое партнерство позволяет оптимизировать временные и финансовые затраты, открывая дорогу для воплощения более широкого спектра идей». Также среди участников эксперт отметила кейс Русского музея: «Часто так бывает, что жюри узнают о проекте только во время фестиваля. В силу специфики нашей работы 24/7, жизнь обычных людей пролетает мимо нас. Но этот проект я заметила еще во время его активной стадии - когда нейросети только ворвались в нашу жизнь. Когда представители классических традиционных направлений находят возможности применения новых технологий – это всегда восхищает».


Представитель жюри блока категорий Сraft Анастасия Балайкина, руководитель отдела видеопроизводства/ general & creative producer, Mosaic выделила мощные работы в категориях Motion, CG, и развитие AR — бренды проявляют готовность к экспериментам, открывая путь к созданию более сложных и масштабных проектов: «Ощущается интерес к этим направлениям, уровень проработки графики и дизайна усложняется, инструменты совершенствуются. Все это в совокупности приведет к появлению еще более интересных решений и проектов в ближайшем будущем. В AR удивило появление технологий, позволяющих разрабатывать полноценное видео за 7 дней, это даст технологичное дыхание ситуативному маркетингу». По мнению Анастасии, индустрию ожидает много интересных графических вызовов, а проекты будут совмещать разные стили, сложные идеи, использование ИИ. Также все больше будет прокачиваться VR и входить в нашу повседневную жизнь AR.


Представитель жюри блока категорий Technologies Иван Парышев, CEO AstraLab, председатель комитета АРИР по AdTech Innovations & StartUps обозначил важность развития новых технологий — они способствуют повышению релевантности и созданию нового пользовательского опыта. Эти изменения становятся возможными благодаря генеративным AI-моделям, которые формируют индивидуальные единицы контента. «Также происходит постоянное развитие новых каналов взаимодействия с потребителями, таких как умные устройства и Connected TV. Это всё открывает возможность к формированию абсолютно новых форм рекламы, что безусловно произойдет в ближайшие годы. Эти тренды подчеркивают непрерывное развитие рекламной отрасли, определяемое как технологическими достижениями, так и меняющимися потребностями потребителей», — подчеркивает Иван. 


Статистика конкурса: 13 золотых, 29 серебряных и 39 бронзовых наград

Победители
Marketing Communications 
SOCIAL MEDIA

  • Social Media Campaign

Серебро

  • Re:evolution – Нейросеть Русского Музея
  • Телеканал ТВ-3 — Всероссийский кастинг #хочувдораму «Императрица Ки»

 Бронза

  • VK – Как Сберкот стал стартапером
  • Восход – По-мужски
  • RESONANCE – Бег продолжается там, где ты
  • SOCIALIST – Правила Femme Fatale от Лолиты и Vivienne Sabó

Messenger Advertising

 Золото

  • SOCIALIST – Первая бьюти-маска в мессенджере Telegram

Social Media Activations

Золото

  • WNM.Digital – Atomic Heart. НИИ Игростроительства

 Серебро

  • Телеканал ТВ-3 – Всероссийский кастинг #хочувдораму «Императрица Ки»

 Бронза

  • VK – Поезд Деда Мороза 2022
  • Re:evolution – Нейросеть Русского Музея
  • OMD OM Group – Стикерсы
  • Affect – ЭКОЧЕЛЛА — диджитал-фестиваль экологичного человека

Social Media for Non-profit

 Золото

  • Philgood – «Мой сайт» - первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна

DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS 

Awareness Campaign

 Серебро

  • Креативная студия Яндекса 7.47 – Тетради с чит-промтами

New Media

Золото

  • ГК «Родная Речь — биленд в roblox

 Серебро

  • Креативная студия Яндекса 7.47 – Тетради с чит-промтами

 Бронза

  • Mosaic – AR Строки в метро
  • СберМаркетинг – Как Самокат и Пятница на масленицу в Роблоксе киберблины раздавали

Brandformance Campaign

 Бронза

  • OMD Media Direction; FUSE MDG – «Артра и здоровый бег»

Anti-crisis Campaign

Бронза

  • СберМаркетинг – Открываем Россию вместе: интерактивный гид по безопасным путешествиям по России от СберСтрахования

Black Swan Transformation

Бронза

  • Креативная студия Яндекса 7.47 – Изменчивый мир

CAUSE CAMPAIGNS

Social Responsibility

 Серебро

  • ГК «Родная Речь» – Спецпроект “МАМПАПТЕРАПИЯ на Avito”
  • Восход – По-мужски
  • Philgood, emg – Информационно-образовательная экосистема «Помощь редким»
  • GRAPE – #ЖИЗНЬПОСЛЕ
  • Affect – ЭКОЧЕЛЛА — диджитал-фестиваль экологичного человека

Бронза

  • OMD Media Direction; FUSE MDG – «Артра и здоровый бег»
  • СберМаркетинг – «Детские правила» защиты финансов от мошенников

Non-profit Campaign

 Золото

  • Philgood – «Мой сайт» - первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна

Серебро

  • ГК «Родная Речь» – Спецпроект “МАМПАПТЕРАПИЯ на Avito”
  • Kitchen – Скилкотики

CRAFT

WEB-SITES 

UX / UI

Серебро

  • ONY Agency – Имиджевый сайт мистических ароматов Liquides Imaginaires

 Бронза

  • Only – Only Dark matter of Digital
  • Art. Lebedev Studio – KING - мультивселенная интернет-магазина презервативов

Landing Page

Серебро

  • CreativePeople – 20 лет CreativePeople — дизайн, космос, день рождения

Бронза

  • Pixies Studio – Лендинг для платежной системы Rails
  • Web-site for Non-profit

Серебро

  • Восход – Stay tuned

VISUAL EFFECTS

AR/VR

Бронза

  • Mosaic – AR Строки в метро   

Motion Graphics

Золото

  • Mosaic – МТС Digital-художники
  • Креативная студия Яндекса 7.47 – Изменчивый мир

 Серебро

  • Восход – Музыка звезд

Бронза

  • Mosaic – Поддержка Mir Pay   

CREATIVE USE

 Creative Tools

Best Use of Viral Advertising

 Золото

  • Восход – По-мужски
  • Best Use of Digital Video Advertising

Серебро

  • SOCIALIST – Операция Cabaret

Best Use of Display Advertising

Гран-при

  • Креативная студия Яндекса 7.47 – Москва глазами Шедеврума

Best Use of Gaming

Серебро

  • Blacklight – 1500 прототипов электрокаров: вовлекающая кампания в игровой вселенной Minecraft 

Best Use of Creative Tools for Non-profit

Бронза

  • Восход – Stay tuned

Best Use of Influencer Marketing

Бронза

  • Hate Agency – Yota - «А так можно?»
  • SOCIALIST – Правила Femme Fatale от Лолиты и Vivienne Sabó

Innovative Creative Technologies

Серебро

  • Re:evolution – Нейросеть Русского Музея
  • Креативная студия Яндекса 7.47 – Тетради с чит-промтами

Бронза

  • Креативная студия Яндекса 7.47 – Москва глазами Шедеврума
  • Blacklight – 1500 прототипов электрокаров: вовлекающая кампания в игровой вселенной Minecraft 

Content

Best Use of Native Advertising

 Бронза

  • Creative Kitchen – Resist the yawn

Best Use of Branded Content

Золото

  • WNM.Digital – Витрины Балета

Серебро

  • Восход – По-мужски
  • GRAPE – Hate.FM

 Бронза

  • Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» – Играй в «Хруст безе» на «Пятнице!» и получай призы от «Самоката»!
  • Восход – Музыка звезд
  • Philgood, emg – Информационно-образовательная экосистема «Помощь редким»
  • Креативная студия Яндекса 7.47 – Тетради с чит-промтами
  • Sorry, Guys. Media – МегаФон "Успеть за 30!"   
  • G Communications – Манифест новой женственности

Best Use of Content Partnership

 Серебро

  • GRAPE – Hate.FM

Best Use of Content for Non-profit

Серебро

  • Creative Kitchen – Скилкотики

Бронза

  • Beetl – Интерактивный тест «Кто здесь самый счастливый ребенок?»

TECHNOLOGIES

Tech Tools

Best Use of Programmatic Advertising

Серебро

  • AstraLab & Proximity Media & OMODA – BRAND+ [PER]FORMANCE: КАК НОВЫЙ ADTECH И AI ПОМОГАЮТ ВЫДЕЛИТЬСЯ В ОООООЧЕНЬ ШУМНОЙ КАТЕГОРИИ

Best Use of DOOH

Золото

  • Kitchen – Resist the yawn

Бронза

  • Креативная студия Яндекса 7.47 – Москва глазами Шедеврума

Best Use of O2O

Бронза

  • UM – Как ВкусВилл с помощью аналитики О2О (offline-to-online) нашёл точки адаптации ТВ рекламы для роста бизнеса в новых регионах

Best Use of Tech Tools for Non-profit

Бронза

  • Восход – Stay tuned

AdTech&MarTech

AdTech Campaign

Золото

  • OMD AMS &  i.com – Как управлять ТВ рекламой по законам performance-маркетинга

Серебро

  • ГК «Родная Речь» – «Играй, лето продлевай!». Геймификация в мобильном приложении Магнит
  • Proximity Media – Как ChatGPT помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»

AdTech Innovation

 Бронза

  • OMD AMS &  i.com – Как управлять ТВ рекламой по законам performance-маркетинга

AdTech Test&Learn Campaign

Золото

  • Proximity Media – Как ChatGPT помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»

Startups&Venture

Best Transaction of the Year

Бронза

  • Out of Cloud (Kokoc Group) – Молодость + Радость 
  • UMG – AdTech Экосистема: Инновация через Унификацию и Автоматизацию

Startup of the Year

Золото

  • Mobidriven – ₽500+ млн. выручки на мобильном трафике за год

Специальные награда конкурса: Приз от оператора наружной рекламы Восток-Медиа: ГК «Родная Речь — биленд в roblox

Подпишись на новости конкурса

Самый свежий контент, календари индустриальных мероприятий и главные материалы
для специалистов рекламной индустрии в одном месте.